Cenários são previsões parciais e internas de como o mundo será no futuro.
Geralmente são construídos de modo a limitar o conjunto de circunstâncias e, assim, nortear o trabalho de marketing.
Durante a sua construção, devem ser considerados tanto os fatores favoráveis quanto os fatores desfavoráveis.
1. Seleção de Eventos
Seleção de eventos que de alguma forma possam interferir com a missão e os objetivos estratégicos da empresa.
2. Cenários Ambientais
Construção dos cenários ambientais atuais e sua evolução com o passar do tempo.
3. Construção do Cenário Setorial
Texto corrido prevendo como será o "mundo" no período considerado.
Considera-se o cruzamento das informações sobre eventos e tendências, e não somente o evento ou tendência em si.
1. Seleção de Eventos
2. Cenários Ambientais
3. Construção do Cenário Setorial
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