Pesquisa de Mercado (Pré-Teste e Trabalho de Campo)

Uma vez definido o questionário e determinada a amostra do estudo, deve-se realizar um pré-teste do questionário.

Esse pré-teste tem por objetivo identificar se o questionário contempla os objetivos da pesquisa e se porventura existem possíveis dificuldades em uma situação real de coleta de dados.

Geralmente o pré-teste é realizado com 10% do total da amostra definida.

O pré-teste busca identificar se:

• As perguntas do questionário são compreendidas pelos pesquisados;
• As perguntas fechadas possuem número adequado de opções de respostas;
• A sequência das perguntas está correta;
• Não existem objeções quanto as perguntas;
• Cronometrar o tempo de aplicação da pesquisa.

Para que se atinja os objetivos da pesquisa o correto trabalho de campo é fundamental.

Para tanto, é necessário planejar detalhadamente como será feita a coleta de dados (horário, datas, locais, etc).

A seleção e o treinamento dos entrevistadores também é de vital importância.

A remuneração adequada minimiza possíveis riscos de coleta inadequada de dados.